Publicité Cadbury's 2007

Aujourd’hui, on revient sur une pub qui a beaucoup fait parlé d’elle l’année dernière en Grande-Bretagne. Il s’agit de la campagne de communication de la marque Cadbury Schweppes pour ses barres de chocolat Cadbury Dairy Milk. Réalisée par l’agence Fallon London avec un budget de 6.2 millions de Livres Sterling, ce spot de promotion de 90 secondes fut lancé le 31 aout 2007 en télé. Et le buzz commenca…
On y voit un gorille sur un plan serré pendant de longues secondes, sur un air de In the Air Tonight de Phil Collins, avant qu’il commence à jouer de la batterie.

A coeur de plusieurs scandales l’ayant ébranlé durant les mois précédents, les ventes de Cadbury étaient en sévère baisse. Quelques mois plus tôt, l’agence Fallon London avait été acceptée par la marque pour redonner un coup de jeune à sa stratégie marketing et privilégié le marketing viral. Et le moins que l’on puisse dire, c’est que ça fonctionna. La publicité fut extrêmement bien accueilli par le public. Sur Internet, le buzz fut énorme. La vidéo fut visualisée de nombreuses fois sur Youtube, des groupes de soutien à la campagne de communication furent créés sur Facebook. Des parodies et reprises du spot furent même tournés et mis en ligne. Et l’effet sur les ventes s’en firent ressentir puisqu’elles repartir à la hausse. Voici cette fameuse pub…